Аллакай 24 апрел вай дар IMPACT Creative Night.01 аз «Азия-Плюс» баромад мекунад.

«Маркетинг — дили ҳар як тиҷорат»

Светлана Лебедева аз соли 1999 дар соҳаи медиа, таблиғот ва маркетинг кор мекунад. Аз рӯи таҳсилоти асосӣ вай ҷомеашинос ва таҳлилгари тиҷоратӣ мебошад — маҳз ҳамин, ба гуфтаи ӯ, имкон медиҳад, ки ба маркетинг на танҳо ҳамчун соҳаи креативӣ, балки ҳамчун система, ки дар он рақамҳо ва самаранокӣ муҳиманд, нигариста шавад.

Дар ин муддат вай аз маркетолог ва фурӯшандаи таблиғот то директори иҷроия ва ҳаммуассиси тиҷорати медиавӣ роҳро тай кардааст. Беш аз 13 сол Лебедева дирексияи фестивали «Рекламная фишка»-ро роҳбарӣ мекард ва баъдтар ширкати машваратии худро таъсис дод.

«Мо ба тиҷорат ва ширкатҳои медиавӣ дар гузаронидани аудит, танзими равандҳои дохилӣ, ба роҳ мондани фурӯш ва иртибот бо мизоҷон кӯмак мекунем. Зеро мефаҳмем: маркетинг — дили ҳар як тиҷорат аст», — қайд мекунад ӯ.

Таҷрибаи байналмилалӣ ва «мушоҳидакорӣ»

Бо кор дар бозорҳои Русия, Беларус, Қазоқистон ва Молдова, Лебедева назари васеъ ба соҳаро ташаккул дод.

Ба гуфтаи ӯ, чунин таҷриба якбора якчанд бартарӣ медиҳад:
— «мушоҳидакорӣ» ва фаҳмиши беҳтарин амалияҳоро ташаккул медиҳад;
— имкон медиҳад, ки равишҳои гуногун ба ҳамон вазифаҳо дида шаванд;
— ба ба инобат гирифтани хусусиятҳои фарҳангӣ, иҷтимоӣ ва қонунгузории кишварҳои гуногун кӯмак мекунад.

«Ҳар як бозор беназир аст, аммо маҳз ҳамин гуногунӣ палитраи бойи ҳолатҳои таҷрибавиро ташаккул медиҳад, ки ба онҳо такя кардан ва онҳоро санҷидан мумкин аст», — шарҳ медиҳад коршинос.

Осиёи Марказӣ: афзоиши босуръат ва тамоюл ба performance

Тибқи арзёбии Лебедева, кишварҳои Осиёи Марказӣ ҳоло дар марҳилаи табдили суръатбахши рақамӣ қарор доранд. Равандҳое, ки дар дигар минтақаҳо солҳоро мегирифтанд, дар ин ҷо хеле зудтар рух медиҳанд.

Бозори маркетинг ва таблиғот фаъолона афзоиш меёбад, дар ҳоле ки марҳилаи нав — шавқ ба имкониятҳои зеҳни сунъиро аз сар мегузаронад. Тиҷоратҳо фаъолона абзорҳои AI-ро озмоиш ва ҷорӣ мекунанд, ки ин боз ҳам тағйиротро тезтар мекунад.

«Маркетинг яке аз соҳаҳои зудтарин вокунишкунанда аст. Аз рӯи динамикаи он метавон сатҳи умедвории тиҷоратро чен кард», — мегӯяд ӯ.

Светлана Лебедева. Акс аз бойгонии шахсии қаҳрамони нашрия

Дар ин ҳол, дар минтақа тамоюли назаррас вуҷуд дорад: имрӯз равиши performance — лидҳо, дархостҳо, фурӯшҳо бартарӣ дорад. Аммо креатив ва маркетинги бренд нодида гирифта шуда, сармоягузории кофӣ надоранд.

«Ин маҳз вазифаҳо ва чолишҳои наздиктарин оянда аст», — таъкид мекунад коршинос.

Тоҷикистон: digital-и қавӣ ва таъсири инфлюенсерҳо

Бо кор дар лоиҳаҳои маҳаллӣ, аз ҷумла «Азия+», Лебедева якчанд хусусияти асосии бозори тоҷикро қайд мекунад.

Аввалан, ин мутобиқшавии зуд ба тамоюлҳои ҷаҳонӣ ва механикаҳои рақамӣ мебошад. Дуввум — сатҳи баланди воридшавии шабакаҳои иҷтимоӣ: Instagram, Telegram ва TikTok фаъолона истеъмоли медиаро ташаккул медиҳанд, махсусан дар байни ҷавонони шаҳрӣ.

Инфлюенсерҳо нақши алоҳида доранд. Ба гуфтаи коршинос, онҳо ба медиаҳои анъанавӣ рақобати ҷиддӣ эҷод мекунанд:

«Бо «равиши бутикии» худ онҳо на танҳо бозорро рушд медиҳанд, балки талаботро ба сифати креатив ва самаранокии иртибот баланд мебардоранд. Ин тамоми соҳаро водор ба рушд мекунад».

Дар ин ҳол, сарфи назар аз таъсири қавии тамоюлҳои ҷаҳонӣ, бозор ҳувияти худро нигоҳ медорад.

«Баръакси бозорҳои «гармшудаи» ғарбӣ, дар ин ҷо эҷоди таблиғоти эмотсионалӣ қавӣ осонтар аст, агар ба рамзи фарҳангӣ — арзишҳои оилавӣ, эҳтиром, меҳмоннавозӣ такя карда шавад».

Чаро креатив аз буҷет муҳимтар аст

Яке аз тезисиҳои асосӣ, ки Лебедева дар вохӯрӣ баррасӣ хоҳад кард, нақши креатив дар маркетинги муосир мебошад.

«Мо одат кардаем, ки фикр кунем, он касе ғолиб меояд, ки буҷети бештар барои фарогирӣ дорад. Аммо маълумотҳо баръаксро нишон медиҳанд: тамоюли асосӣ — ин креатив аст. Маҳз он имкон медиҳад, ки ҳатто бо захираҳои камтар нисбат ба рақибон зудтар афзоиш ёбад», — мегӯяд ӯ.

Ба гуфтаи ӯ, креативи қавӣ:
— садоқати аудиторияро баланд мебардорад;
— басомади харидҳои такрориро зиёд мекунад;
— брендро дар ҷойе, ки дигарон «садои сафед» боқӣ мемонанд, намоён мегардонад.

Светлана Лебедева. Акс аз бойгонии шахсии қаҳрамони нашрия

Ба кӣ фоидаовар аст

IMPACT Creative Night.01 махсусан барои онҳое муфид хоҳад буд, ки дар маркетинг, тиҷорат ва медиа кор мекунанд ва инчунин абзорҳои амалиро меҷӯянд, ки фавран истифода бурдан мумкин аст.

Дар сессияи Светлана иштироккунандагон метавонанд фаҳманд, ки чӣ тавр:
— аз «гирифтан бо миқдор» даст кашида, бо сифат кор кардан оғоз кунанд;
— равишҳои креативии ҷаҳониро ба контексти маҳаллии фарҳангӣ мутобиқ созанд;
— иртиботи самараноктар бо аудитория барқарор кунанд.

IMPACT Creative Night чист

IMPACT Creative Night.01 — қисми экосистемаи IMPACT аз «Азия-Плюс» мебошад, ки аз форуми соли гузашта, бо ҷамъоварии беш аз 400 иштирокчӣ аз медиа, тиҷорат ва муҳити технологӣ рушд кардааст.

Имсол лоиҳа дар формати силсилаи вохӯриҳо рушд мекунад: аз апрел то сентябр ду Creative Night баргузор мешавад ва сипас IMPACT Forum-и ҷамъбастӣ доир мегардад.

Дар куҷо ва чӣ тавр ширкат кардан

IMPACT Creative Night.01 24 апрел аз соати 17:00 то 21:00 дар рестобари Community баргузор мешавад.

Нархи билет — 500 сомонӣ (фуршет дохил аст). Билетҳо аллакай дар сомонаи echipta.tj дастрасанд.