Таджикистан и Узбекистан показали самый высокий рост количества поисковых запросов среди рассматриваемых направлений. В Amadeus связывают это с тем, что путешественники всё чаще выходят за пределы традиционных туристических центров и ищут новые места, аутентичные впечатления, природные достопримечательности и малоизвестные маршруты.

При этом речь идёт именно о поисковом интересе — запросах пользователей при планировании авиаперелётов и путешествий, а не о фактическом росте числа бронирований или прибывших туристов.

Среди более известных направлений заметный рост поискового спроса зафиксирован также по Швейцарии и Швеции — на 36%, Дании — на 34%, Ирландии — на 33%, Бельгии — на 32% и Норвегии — на 31%.

В Amadeus считают, что эта тенденция создаёт дополнительные возможности для национальных туристических ведомств. Растущий интерес можно превращать в реальные поездки с помощью целевых рекламных кампаний, продвижения малоизвестных достопримечательностей и новых маршрутов, а также сотрудничества с авиакомпаниями и зарубежными туроператорами.

Таджикистан. Фото: asia+

Туристы всё чаще выбирают новые направления

В целом европейский туристический рынок продолжает расти. С мая 2025 года по апрель 2026 года пассажиропоток в Европу увеличился на 2,3% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Заполняемость гостиниц выросла на 2%, а средняя суточная стоимость номера — на 7%. По данным Amadeus, в течение последних 12 месяцев средняя цена гостиничного номера в Европе составляла около $215, достигнув максимума в $249 в июне 2025 года.

Согласно данным Всемирного туристского барометра UN Tourism, в первом квартале 2026 года число международных туристических прибытий в Европу выросло на 4%. Наиболее высокий рост — 6% — отмечен в Центральной и Восточной Европе. В Северной, а также Южной и Средиземноморской Европе количество прибытий увеличилось на 4%, в Западной Европе — на 2%.

Среди ведущих европейских рынков наиболее быстро росло количество бронирований поездок в Чехию и Исландию — на 9% и 7% соответственно. Это свидетельствует об усилении интереса как к городским поездкам с насыщенной культурной программой, так и к путешествиям на природу.

Одним из наиболее перспективных рынков для европейского туризма стала Япония. Количество поисковых запросов из этой страны выросло на 62%, а бронирований — на 12%. Особенно заметно увеличилось количество забронированных поездок японских туристов в Центральную и Восточную Европу — на 28%.

Путешествия планируют заранее

Самой многочисленной группой путешественников в Европе стали люди в возрасте от 46 до 65 лет. На них приходится около 30% общего туристического спроса. По данным Amadeus, туристов этого возраста особенно интересуют местная культура, аутентичные впечатления, здоровый образ жизни и более глубокое знакомство с посещаемыми странами.

Почти 48% гостиничных бронирований оформляется более чем за месяц до даты заезда. Кроме того, уровень предварительной загрузки европейских гостиниц на сентябрь 2026 года уже достиг 25% против 22% на аналогичную дату прошлого года.

Что привлекает туристов в Таджикистане?

Председатель Комитета по развитию туризма при правительстве Таджикистана Джамшед Джурахонзода ранее отмечал, что иностранные путешественники чаще всего интересуются отдыхом в горах, дикой природой, альпинизмом, а также историческими и культурными достопримечательностями страны.

Последние национальные данные также показывают рост туристического потока. В январе–июне 2026 года Таджикистан посетили 889,4 тыс. иностранных туристов. Это на 127,1 тыс. человек, или на 16,7%, больше, чем за аналогичный период 2025 года.

По словам Джурахонзода, основной туристический сезон в стране только начался и продлится примерно до октября. В Комитете по развитию туризма не исключают, что по итогам 2026 года республика сможет принять более 2 млн иностранных туристов.

Рост поискового интереса на 64% показывает, что Таджикистан становится заметнее на международном туристическом рынке. Однако, как отметил Джамшед Джурахонзода, для превращения этого интереса в реальные поездки стране необходимо активнее продвигать туристические маршруты, расширять работу с зарубежными рынками, готовить профессиональных гидов и повышать качество услуг.